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mwbwSwatch [ˈswɒtʃ] è un'mwcqazienda mwcgsvizzera di mwcworologi da polso di proprietà del mwdaThe Swatch Group. Swatch fu pensato in origine per ridare vita alla presenza svizzera sul mercato dell'orologeria, lo mwdqswiss made, dopo la crescita aggressiva delle società mwdggiapponesi negli mwdwanni sessanta e mweasettanta del mweqNovecento, tanto da ridurne la quota di mercato del 15%.cite-ref-referencea-1-0[1]

• Storia

• Note

• Voci correlate

• Altri progetti

• Collegamenti esterni

Il nome "Swatch" è spesso frainteso come la contrazione delle parole inglesi "Swiss", ovvero "svizzero" (sul logo è presente la bandiera elvetica), e "watch", ovvero "orologio da polso". mwiaNicolas Hayek, fondatore dello Swatch Group, ha tuttavia affermato che la contrazione originale era quella di "second", secondo, e "watch", orologio da polso, in quanto il nuovo tipo di orologio fu introdotto con un nuovo concetto, dallo stile semplice, divertente e relativamente economico.

La prima collezione di 12 modelli Swatch fu presentata il 1º marzo mwig1983 a mwiwZurigo, mwjaSvizzera. Inizialmente il prezzo si trovava tra i 39,90 e 49,90 mwjqfranchi svizzeri, ma fu standardizzato a 50,00 nell'autunno dello stesso anno. L'obiettivo delle vendite fu impostato a 1 milione di orologi per il mwjg1983 e di 2,5 milioni per l'anno successivo. Con una campagna di mwjwmarketing aggressiva e un prezzo veramente ragionevole per un orologio fatto in Svizzera, guadagnò subito popolarità sul mercato locale: nei primi tre anni di produzione vennero venduti oltre 20 milioni di pezzi, nel 1988 oltre 50 milioni e nel 1991 venne raggiunto il traguardo di oltre 100 milioni.cite-ref-referencea-1-1[1]cite-ref-2[2]

Paragonato agli orologi convenzionali, uno Swatch era dell'80% più economico da produrre, grazie all'assemblaggio completamente automatizzato e alla riduzione del numero di parti da una cifra normale di 91 a solamente 51 componenti; oltretutto aveva un'ottima resistenza anche all'acqua, risultando perfettamente impermeabile. Gli Swatch hanno raggiunto il picco di popolarità negli mwngStati Uniti durante la metà degli mwnwanni ottanta, quando vennero fondati una serie di "Swatch Stores", cioè dei negozi che vendevano unicamente orologi Swatch. Negli anni ottanta divenne di moda portare due Swatch o usarli per legarsi i capelli a coda di cavallo. Alcuni modelli, come i Pop Swatch, potevano essere attaccati direttamente ai vestiti.

In seguito a una più larga diffusione dei primi cellulari mwoqTACS, venne introdotto il modello BeepUP, che includeva un sofisticato sistema di cercapersone tipo "Teledrin", operante su frequenza VHF; in pratica, il quadrante classico includeva un display a LCD dove, quando arrivava una "chiamata", compariva il numero chiamante. Questo modello, a dispetto degli altri Swatch dell'epoca, non ebbe molto successo, visti anche i costi del servizio (all'epoca gestito dalla SIP) che erano di poco inferiori ai costi di un più comodo e funzionale telefono cellulare e considerata la sua mole (giustificata dall'integrazione del circuito cercapersone) e la sua ovvia mancanza di impermeabilità all'acqua (aveva due fessure laterali per gli "altoparlanti").

In questi stessi anni Swatch introdusse l'idea di associare gli orologi ad artisti famosi, come mwpwKeith Haring, mwqaJean-Michel Folon, mwqqSam Francis, mwqgPierre Alechinsky, mwqwMimmo Paladino, dando così un nuovo spessore a quello che fino ad allora era stato solo un accessorio per giovani. Nel 1998 si costituisce lo mwraSwatch Group. Nonostante le vendite siano calate rispetto agli anni precedenti, il Gruppo Swatch resta l'azienda per orologi più grande del mondo, il quale ha anche accelerato l'acquisizione di marchi di lusso svizzeri negli ultimi anni, come: mwrqBreguet, mwrgBlancpain, mwrwJaquet-Droz, Glashütte-Original, Union Glashütte, Léon Hatot, mwswOmega, mwtaRado, mwtqLongines, mwtgTissot, Certina, mwuaMido, mwuqBalmain orologi, mwugHamilton, mwuwFlik Flak e Endura.

La società Swatch stessa ha inoltre differenziato considerevolmente le proprie offerte e adesso produce più di una dozzina di differenti tipi di orologi, da quelli col corpo in metallo (le serie Irony), a quelli subacquei (le serie Scuba), a quelli col corpo sottile e piatto (la famiglia Skin) e perfino un orologio connesso a internet, che può scaricare quotazioni azionarie, titoli di notizie, previsioni del tempo e altri dati (le serie Paparazzi). Altri modelli specializzati sono il Flik Flak per i bambini, con movimenti semiautomatici e orologi decorati con mwwqdiamanti. L'azienda produce anche orologi con temi stagionali. Swatch insieme alla controllata Omega era il cronometro ufficiale alle mwwgOlimpiadi estive del 1996, alle mwwwOlimpiadi estive del 2000 e alle mwxaOlimpiadi estive del 2004.

Nel mwxg2013 Swatch ha collaborato con il cantante mwxwMika per creare una nuova collezione composta da due nuovi orologi "Kukulakuku" e "Kukulakuki" in edizione limitata per collezionisti.

Dal mwyq2015 Swatch ha una sua colonna sonora, mwyg60 BPM - The Sound Of Swatch, un componimento realizzato da mwywChiara Luzzana usando solo con il suono di oltre 2400 orologi e la loro componentistica.cite-ref-3[3]cite-ref-4[4]

Nel mwcq2022 Swatch ha collaborato con mwcgOmega per la realizzazione di una collezione di cronografi al quarzo con cassa in bioceramica (una miscela brevettata da Swatch composta da due terzi di ceramica e un terzo di materiali biosourced ricavati dall'olio di ricino) dal design molto simile a quello dell'Omega Speedmaster. Il nome con cui questi orologi vengono chiamati è "MoonSwatch", con l'intento di celebrare il famoso Speedmaster Moonwatch. I "MoonSwatch" sono stati presentati in 11 modelli (chiamati "Missioni"), uno per ogni pianeta del mwcwsistema solare, più mwdaPlutone, il mwdqSole e la mwdgLuna. Il loro successo è stato clamorosocite-ref-5[5]. Il 7 marzo 2023 è stato pubblicato il nuovo modello della Bioceramic MoonSwatch Collection ispirato alla variante dello Speedmaster Omega: Moonwatch Moonshine Gold. Questo nuovo articolo viene venduto negli store solo nei giorni di luna piena.

Nel mwfa2023 Swatch ha collaborato con mwfqBlancpain per la realizzazione di un orologio in omaggio al Blancpain Fifty Fathoms ai 70 anni dall'uscita di quest'ultimo.cite-ref-6[6]

cite-note-referencea-11. ↑ mwiqLo Swatch da collezione, I libri della Specola-Gli smeraldi n.2

cite-note-22. ↑ mwjqmwjgmwjwenciclopedia Sapere, su mwkasapere.it.

cite-note-33. ↑ mwlamwlqmwlgChiara Luzzana - SWATCH - Official Soundtrack (Sound Design Project). mwlwURL consultato il 23 agosto 2021.

cite-note-44. ↑ mwmwDi Luca Lanzoni, mwnamwnqBiennale d'Arte di Venezia, su mwngELLE, 12 maggio 2015. mwnwURL consultato il 23 agosto 2021.

cite-note-55. ↑ mwowmwpamwpqMoonSwatch: Perché l’alleanza tra Swatch e Omega sta rivoluzionando l’industria dell’orologeria (e causando code nei suoi negozi) | icona, su mwpglameziainstrada.com.

cite-note-66. ↑ mwqgredazione, mwqwmwraSwatch x Blancpain: Tributo Subacqueo, su mwrqthepleasuremag.it, 9 settembre 2023. mwrgURL consultato il 9 settembre 2023.

• mwsgSwatch Internet Time

Altri progetti

• Wikimedia Commons

• Wikimedia Commons contiene immagini o altri file su Swatch

• Sito ufficiale, su swatch.com.

• swatch (canale), su YouTube.

• citerefsapere-itSwatch, su sapere.it, De Agostini.

• mwuq(EN) Storia di Swatch, informazioni sul club e message board, su World Collectors Net, su worldcollectorsnet.com. URL consultato il 4 ottobre 2006 (archiviato dall'url originale il 24 ottobre 2006).